Über Texte, Filme und den Internetauftritt wird die Jagd als natürlicher und legitimer Bestandteil einer nachhaltigen Naturnutzung beworben. Dabei sollen besonders Nichtjäger und Journalisten erreicht werden, doch auch Jäger sollen auf der Internetseite Zahlen und Fakten finden.
Immer wieder war in den letzten Jahren in Jägerkreisen die Öffentlichkeitsarbeit des Deutschen Jagdschutzverbands (DJV) und der Landesjagdverbände kritisiert worden. Besonders jüngere Jäger forderten einen modernen und selbstbewussten Auftritt der Jäger und eine verstärkte positive Darstellung der Jagd besonders in den neuen Medien. So kam es schon zu Privatinitiativen mit teils sehr gelungenen Ideen und Plakatentwürfen. Mit der Realisierung von „Natürlich Jagd“ ist eine Medienagentur beauftragt, wodurch eine professionelle Darstellung der Themen in Text, Graphik und Film gewährleistet werden soll.
tp
